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2024年,全球经济的不确定性加剧,内卷、高压力如影随形,消费者在追求物质满足的同时,更加注重情感需求。
2024年,情绪价值成为年轻人消费决策的核心因素。报告显示,00后在购物时最看重的因素TOP1是“情绪价值”。毛绒玩具Jellycat、动漫角色Chilkawa、“谷子”经济等,都成了年轻人的“精神布洛芬”。Jellycat在社交平台上的声量比2023年增长了167%,年轻人将其视为“家人”,带着它旅行、拍照、打卡,分享“养娃经验”。
情绪消费的背后,是年轻人面对压力时的心理需求。调研显示,近9成受访者表示今年感受到不同程度的压力,14.8%的人甚至感到“压力过载”。通过购买带有情感寄托的商品,年轻人试图缓解内心的焦虑与不安。
“新中式”不仅是一种生活方式,更是一种生活态度。2024年,战国袍、马面裙等传统服饰逐渐融入日常穿搭,抖音上“新中式服装”搜索量同比增长6476%。李子柒的复出更是引发了广泛关注,新视频1小时内在微博播放量超过759万次,抖音账号一个月涨粉超千万。
87.9%的受访者购买过带有“中式元素”的商品或服务,尤其是饮食和服饰产品。年轻人通过创新和个性化表达,将传统文化与现代生活相结合,赋予中式文化新的生命力。
2024年,“发疯”成为年轻人应对压力的新方式。打工人自制“发疯工牌”,用“疯言疯语”表达对工作的不满。电视剧《庆余年2》中的“庆学”走红,观众效仿剧中角色的“已读乱回”,表达对现实的反抗。
“发疯”不仅是情绪宣泄,更是一种群体认同。互联网让遭遇相似困境的人更容易相遇,年轻人通过夸张的形式表达诉求,寻求共鸣与理解。这种看似荒诞的行为,实则是年轻人对自由和平等的向往。
AI已经全方位渗透到年轻人的生活中。86%的受访者使用过AI工具。AI不仅帮助打工人提升工作效率,还成为他们的“聊天搭子”,提供情感支持。
AI的普及反映了现代职场的高压环境。KPI至上的工作模式让许多人感到疲惫和迷茫,AI工具的出现让他们能够更好地管理时间和精力,实现自我价值。AI的虚拟社交功能也在一定程度上弥补了人际关系的稀释,成为情感代偿的好帮手。
年轻人热衷于用低成本追寻丰富的生活体验。9.9元的网球体验课、青年夜校的低价课程、公园20分钟效应等,成为他们放松身心的新选择。美团数据显示,“体验课”关键词搜索量环比增长364%。
低成本体验的背后,是年轻人对消费主义的反思。他们拒绝被高消费裹挟,通过高性价比的选择,找到适合自己的生活方式。这种消费方式不仅满足了精神需求,还让他们在有限的时间内体验到更多乐趣。
年轻人逐渐将目光转向小城和县城。那些以美食、风光或古建出圈的小众城市,吸引了大量游客。《黑神话:悟空》让山西成为旅游热点,年轻人跟随悟空的足迹,探访古刹建筑。
小城游的兴起,反映了年轻人对慢节奏生活的向往。大城市的“班味”太重,年轻人渴望通过旅行放空自我,缓解压力。小城的自然风光和美食,成为他们回归初心、寻找感动的理想去处。
运动成为年轻人“回血”的有效途径。93%的受访者在2024年有运动习惯,89.3%的人从运动中获得正面影响。羽毛球、网球、攀岩等运动走红,郑钦文夺得网球女子单人冠军后,天猫上网球装备的搜索量同比增长300%。
运动的流行不仅源于健康意识的提升,还受到运动偶像的激励。新一代运动员的勇敢与韧性,成为年轻人理想自我的投射对象。通过运动,年轻人不仅强身健体,还向偶像致敬,表达对运动的热爱。
吃腻了连锁餐厅和预制菜的年轻人,更加注重食材的新鲜和手工烹制过程。天水麻辣烫、上海排骨年糕等地道美食走红,年轻人通过品尝地方特色,感受烟火生活中的人情味。
社交媒体和影视剧成为“美食挖掘机”,《繁花》带火的排骨年糕、《风味人间》中的河南胡辣汤,都引发了消费者的强烈共鸣。本土美食不仅是味蕾的享受,更是文化认同的体现。
2024年,人们对亲密关系的反思集中在保持自我空间上。无论是《玫瑰的故事》中女主的独立爱情观,还是《十三邀8》中张赞英对婚姻的审视,都反映出人们希望在亲密关系中保持自我。
年轻人对亲密关系的态度更加理性,婚恋不再是唯一选项。64.5%的受访者恋爱不以结婚为目的,58.6%的人追求享受过程、顺其自然。亲密关系中的自我感受,比结果更为重要。
女性题材作品和女性脱口秀演员的崛起,刷新了人们对女性的想象。《热辣滚烫》《好东西》等影视作品聚焦女性的困境与出路,女性脱口秀演员谈论月经羞耻、身材焦虑等议题,引发了广泛讨论。
女性经济独立和意识的觉醒,推动了女性话题的声量和影响力。随着女性参与社会分工的程度加深,她们逐渐成为传播主体,建立新的叙事方式,打破刻板印象,激励更多女性勇敢发声。