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2024年,消费市场稳步回升。数据显示,2024年前11个月,社会消费品零售总额平均增长3.9%,比前三季度增速加快1.2个百分点。特别是在冬季,气温逐渐走低,“暖经济”成为消费市场的主旋律。御寒衣物、取暖设备、火锅、热茶饮等“冬日限定”商品需求激增,而即时零售平台凭借其高效的配送服务,成为消费者温暖过冬的首选。
2024年1月至11月,快消品零售额同比增速显著提升,尤其是酒水饮料、个护等悦己品类加速回暖。2024年12月,即时零售平台的快消品订单量环比增长43%,远超线下渠道的18%和全渠道的11%。
无论是保暖套装、热水器、生活电器,还是平板电脑等电子产品,即时零售平台都能在24小时内将商品送到消费者手中。数据显示,2024年12月,保暖套装的订单量环比增长141%,热水器订单量增长164%,生活电器订单量增长170%。
即时零售平台还通过全时段、全场景的服务模式,进一步激活了冬季消费市场。夜间和凌晨时段的订单量占比从2023年12月的40%提升至2024年12月的43%,增长了3个百分点。特别是在寒冷的冬季,消费者更倾向于在夜间和凌晨时段通过即时零售平台购买应急商品,如暖风机、电暖手宝等取暖设备,订单量分别增长了872%和336%。