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2024年，服饰内衣和美妆护肤类目成为抖音电商的高增长引擎。报告显示，服饰内衣类目同比增长29.59%，其中少女文胸和唐装，民族服装，舞台服装分别增长了59.17%和374.15%。消费者对内衣的舒适性和功能性需求推动了无缝内衣和软支撑内衣的快速发展。
美妆护肤类目同样表现亮眼，同比增长33.50%。医用敷料和男士香水，香膏成为增长最快的细分品类，分别增长了1338.16%和208.68%。医美和轻医美的普及推动了医用敷料的需求，。
2024年，抖音电商涌现出一批黑马品牌，它们通过创新的产品设计和精准的营销策略，迅速占领市场。一些品牌通过与创始人IP的强绑定，成功打造了独特的品牌形象。
抖音电商的达人生态在2024年也发生了显著变化。报告显示，抖音带货达人数量同比增长6.1%，达到1.4亿人，其中尾部达人的增长最为突出。尾部达人的带货GMV同比增长39%，具有强大的增长潜力。平台通过放宽账号粉丝数和保证金门槛，鼓励更多达人投身带货事业，推动了尾部达人的快速发展。
在带货渠道上，直播和视频成为达人的两大核心阵地。腰部达人是直播转化的中坚力量，贡献了62%的直播GMV，销售额峰值超过3500亿+。而视频带货则主要由小达人和尾部达人推动，小达人的视频GMV增速高达86%，性价比极高。
明星类达人在2024年表现十分突出，人均GMV在1000万至2500万之间，同比增长31%，位居所有达人类型之首。明星凭借其强大的粉丝基础和影响力，成为品牌合作的首选。三农类达人在抖音电商“山坡上头条”公益项目的扶持下，人均GMV也实现了23%的增长，达到250万至500万之间，排名第二。
食品饮料类目在2024年同比增长35.92%，地方特产成为增长最快的细分品类，增速达到59.96%。平台通过打造美食IP和产地溯源等扶持手段，成功为农特产品开拓了增量市场。消费者对健康、营养和手工产品的需求推动了地方特产的快速增长。
日用百货类目则因成人用品的开放而迎来了爆发式增长，同比增长44.12%。避孕套类目的增速高达4593.40%，消费者对成人用品具有强烈需求。
3C数码类目在2024年同比增长47.71%，数码相机类目因大疆OSMO POCKET 3的热销，增速高达464.34%。
运动户外类目则因户外穿搭的日常化而快速增长，同比增长64.38%。户外鞋靴类目增速达到154.35%，登山鞋和徒步鞋成为消费者的热门选择。
