2024抖音内容电商年度报告

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2024年,抖音电商的GMV同比增长46%,直播电商市场规模接近万亿。抖音凭借其强大的流量优势,成为品牌商家的首选阵地。报告显示,抖音平台每天吸引高达38亿的流量,新入驻商家同比增长83%。直播电商的强势崛起,使得传统电商平台的市场份额被进一步挤压。

2024年3月,抖音推出商品卡订单免佣金政策,极大激发了商品卡的销售潜力。商品卡销售额同比增长103%,成为仅次于直播的第二大销售渠道。品牌商家通过强化价格优势、优化产品组合,成功在货架场域中挖掘出新的增长点。服饰内衣、家居用品、食品饮料等品类的商品卡销售额增长迅速,珠宝文玩、虚拟充值、医疗健康等品类的增幅突出。

抖音直播间的客单价呈现上升趋势,100至300元区间的商品是主要销售贡献者,而1000元以上的高客单价商品虽然销量较少。300至500元区间的商品增速最为显著,品牌商家通过优化产品组合,提升客单价和转化率,进一步推动了利润增长。

2024年,抖音的中长视频内容也实现了显著增长,特别是10至60分钟的长视频,播放量和互动数增速突出。“抖音精选计划”扶持优质创作者,激发了各赛道创作者的创作热情。报告显示,15至30分钟的长视频播放量同比增长175%,互动量增长137%。

2024年,游戏市场火热,相关话题播放量过亿的数量超过1149个,总播放量高达7333亿次。《黑神话:悟空》凭借其深厚的文化底蕴和精湛的制作,成为了一种文化现象。游戏发售前后通过持续的营销活动和社交平台互动,成功吸引了305万的总参与人数,相关播放量达到583亿次。

地方文旅领域的话题播放量累计超过644亿次,河北、重庆、四川等地区的文旅官方账号凭借对历史文化的深度挖掘和地方风光的精彩展示,获得了用户的高度认可。短剧市场依然保持高热度,甜宠、穿越、婚姻关系等题材深受追捧,相关播放量过亿的话题数量超115个,总播放量达681亿次。

美妆市场整体实现了24%的同比增长,护肤和彩妆品类表现突出。美容护肤类目的销售规模同比增长29.51%,彩妆香水和美容工具类目增长26.52%。但美容仪器市场热度降温,销售规模有所收缩。

大健康市场规模同比增长40%,保健食品和膳食营养补充食品类目表现最为突出,同比增长44%。然后是传统滋补品类目,占据了市场25%的份额,并实现了16%的规模增速。

乳制品市场整体实现了56%的同比增长,白奶和奶粉类目的销售表现亮眼,分别达到了48%和69%的增速。酸奶类目虽然市场份额有所减少,但仍保持了30%的增长率。

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