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根据全球商务旅行协会的数据,2022年中国商旅消费支出达到2869亿美元,预计2023年将达到3607亿美元。
2023年,国家铁路完成旅客发送量36.8亿人次,民航全行业完成旅客运输量6.2亿人次,分别恢复至2019年的93.9%。
2023年国内旅游市场强势反弹,旅游人次恢复至2019年的8成水平。国内游客出游总花费4.91万亿元,恢复至2019年的86%。春节、清明和暑期文旅市场成绩斐然,旅游市场需求旺盛。
商旅人群在途中的舒适、安全和高效便捷需求日益增长。在目的地,他们更关注生活需求,如行李寄存、本地出行、餐饮、休闲和文化体验等。商务休闲大融合的趋势下,“混合式旅行”正在兴起。
截止2023年12月31日,中国住宿业设施总数为611540家,客房总规模18049137间。其中酒店业设施323239家,客房总数16498,010间。经济型酒店占据市场主要份额。
品牌主营销决策的核心三要素包括目标用户TA、和TA沟通方式以及营销效果测量。场景营销价值在于借助特定场景人群、沉浸式体验和数字化技术,解决品牌主营销痛点。
酒店作为出差旅游人群必停之地,拥有舒适空间和受众长时间的停留,可以借助多元体验形成情感共鸣,使品牌和受众更紧密链接。酒店场景中可实现曝光、转化和追踪等多维度测量,借助社群传播优化效率,沉淀数字资产。
高铁、机场场景营销覆盖不同人群,凸显各自场景优势。高铁媒体尝试多种创新玩法,如沉浸式体验营销、跨界营销和借势营销。机场广告品质和公信力背书价值突出,为品牌提供信任和实力的展示平台。
高铁广告花费同比增长7.0%,机场广告花费同比增长6.6%。酒精类饮品在三类场景的投放比重均较高,主要触达商务人群。酒店客房电视广告刊例花费约68亿元,占全媒介比重约0.9%。