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在宠物被视为家庭成员的今天,宠物清洁用品的需求日益增长。宠物清洁用品行业社媒声量持续增长,作品发布声量也提升显著,消费者对宠物清洁产品高度关注。
中国宠物消费经济逐年攀升,预计2024年将突破3000亿元规模,同比增长5.5%。宠物陪伴已成为满足人们情感需求的重要方式,驱动宠物市场高速发展。2022年中国养宠家庭数突破9800万户,宠物赛道中猫增长力更高,单宠家庭占主导,猫狗双全热度提升。
宠物清洁用品行业社媒声量在2024年1至11月行业整体互动量突破1.5亿。小红书平台声量超40%,抖音、微博各占30%左右。在宠物清洁品牌社媒声量格局中,top20品牌声量全线提升,许翠花成为猫砂界崛起新星,加里卡口腔护理品类引领品牌增长。
宠物清洁产品正向多效合一方向发展,满足宠物主人对便捷和全面护理的需求。市场上出现越来越多能够满足多种需求的产品,如雪貂留香推出的洗护“六合一”产品,一瓶实现多种功能。
宠物免洗产品市场快速增长,消费者越来越关注免洗产品的便捷性和实用性。免洗湿巾和免洗手套成为消费新风向,满足养宠用户能够“随时随地”即时清洁的需求。
宠物消费趋势更加精细化、功能化、智能化。宠物智能用品通过解决宠物主在时间、健康监测、安全、便利性等方面的痛点,提高了养宠的质量和便利性。智能猫砂盆和智能烘干机等产品认知度高,社媒讨论声量规模远超其他智能产品。
如厕清洁赛道占比居高,其中猫砂、猫厕所占主导;身体清洁赛道发展相对均衡,以洗浴用品为主。猫砂的功能、种类及添加成分是用户最为关注和高讨论的因素。猫砂除臭功能最受关注,小苏打、活性炭等代表成分高效除臭。
猫砂产品持续创新,满足精细化宠主需求。混合砂、狗用如厕砂成为新趋势。尿垫除臭净味和吸水性是核心考量因素,产品尺寸、香味互动量高。生理裤的透气性是用户核心关注,产品容量讨论关注度高。