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据报告显示，2023年中国保健食品市场规模达到3282亿元，男性在保健品内容讨论中的占比显著提升，从2023年的34.2%增长至2024年的44.4%。男性对健康问题的关注程度正在增加。
现代男性面临的健康问题多种多样，从颜值管理到疾病预防，男性保健诉求涵盖了多个方面。其中，补肾、护肝、补充维生素成为男性购买保健品的主力诉求。
社媒平台上，男性健康讨论热度持续提升，相关作品量和互动量同比大幅增长。购买保健品已成为当代人改善健康的主要方式，其中64%的健康养生人群选择购买保健品。
中国保健食品市场规模持续增长，男性保健人群的渗透率也在持续提升。小红书成为主要种草渠道，而抖音的互动效果更好。2024年男性保健品社媒主要讨论渠道分布显示，男性在抖音、小红书等平台的活跃度不断增强。小红书围绕保健痛点布局热门内容，抖音则以场景、趣味类话题为主。
在保健品购买决策中，男性更关注产品功能和成分，而女性则更在意产品包装、品牌口碑和博主推荐。这一性别差异在购买驱动因素中表现得比较明显。
讨论男性保健补肾的人群以中青年为主，他们多半出于补肾壮阳、缓解腰膝酸软、治疗熬夜导致肾虚的需求。而护肝的讨论者则以年轻化为主，熬夜党与上班族成为主力需求人群。
男性除了关注传统的补肾、护肝等诉求外，开始更多地关注心脑血管健康与皮肤健康，抗衰、改善肤质与痘肌是其更关注的功效。缓解视疲劳诉求提升，让关注护眼的男性占比提升，护眼软糖成为明星单品。
