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报告显示,2024年上半年,快手上大健康相关内容的用户规模保持两位数增长,日均有近2亿用户浏览大健康相关视频,同比增长10.6%。这表明公众对健康信息的需求持续高涨。
在这些用户中,超过1.9亿用户每次观看大健康视频超过7秒,同比增长10.5%。有超过1300万用户在浏览视频内容时进行互动,同比增长1.1%。用户不仅关注消费内容,更在积极参与讨论和分享。
快手大健康视频内容多样,涵盖保健养生、健身训练等多个领域。其中,保健养生视频日均观看人数近1.5亿,同比增长近40%。
截至2024年8月,快手有近19万大健康内容创作者,同比增长12%。创作者多元细分,保健养生、看病治病为主要领域。中腰部创作者创作热情不低于头部创作者。
月均近1600万用户在快手购买大健康商品,同比增长44.7%。营养品消费热情高,消费金额占比超过50%,客单价也最高。
在营养品消费中,普通膳食营养食品消费总额最高,海外营养品的客单价和人均订单量相对领先。医疗器械中,医用敷料及膏贴是主消费品。保健品中,控制体内脂肪商品消费诉求最强。
女性、新线和年长用户是大健康消费主力人群,一线消费用户快速增长。大健康产品正受到越来越多不同背景用户的欢迎。
河北、山东、辽宁是大健康消费用户数分布最高省份,合计占比接近30%。广东、福建、上海等南部及东南沿海省份消费大健康用户数同比增长最快。
用户对疾病知识了解有强烈诉求,保健养生亦是核心关注内容。健身、心理健康、母婴健康等内容的搜索量同比保持两位数增长。