2024秋冬服饰行业报告

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随着2024年秋冬季节的到来,服饰行业迎来了新的销售高峰。报告显示,从2022年至2024年11月,服饰品类市场规模持续扩大,销售额同比上升30%,销量同比上升27%。消费者对高质量、时尚且实用的服饰需求旺盛。

2024年1至11月,服饰品类的总销售额达到24.74亿元,同比增长了30%。特别是在秋冬季节,服饰销售额和销量达到了年度高峰,具有明显的季节性特征。

尽管品牌数量减少了15%,但商品上架数却增加了10%。虽然部分小品牌退出了市场,但剩下的品牌通过增加产品种类来满足消费者的多样化需求。这种精简品牌、丰富产品的策略有助于提升整体市场的竞争力。

从2022年到2024年,服饰品类在社交媒体上的声量持续上涨,2024年1至11月期间,声量同比上升了116%,互动量同比上升了14%。抖音平台成为核心发声阵地,尤其是在2024年巴黎奥运会期间,体育赛事和季节性讨论推动了社交媒体上的热度。

抖音平台通过“抖in新风潮”等IP活动,为服饰品牌提供了流量扶持、达人合作和营销活动的支持。例如,“龙年超有梗”、“春夏上新”等活动不仅提升了品牌的曝光度,还促进了销量的增长。这些活动帮助品牌在抖音电商实现声量和销量双爆发,不断积淀粉丝受众与潮流标签。

裤装和羽绒服占据了秋冬服饰市场的最大份额。裤装品类销售规模逐年扩大,尤其是100至300元价格区间的产品最受欢迎。市场呈现出两极分化的现象,40元以下的低价裤装和500元以上的中高端裤装都显示出明显的增长速度。消费者在追求性价比的同时,也愿意为高品质和高价位的裤装买单。

毛呢外套的销售规模也在逐年扩大,特别是在秋冬季节。数据显示,100至500元的价格区间是消费者的主要选择。但500元以上的中高端毛呢外套显示出明显的增长速度,这主要得益于羊毛、鹅绒等高阶保暖材质的使用。消费者对高品质毛呢外套的需求正在扩大。

女装风格趋于两极化,一方面,优雅气质风如雅丹风、美拉德风受到追捧;另一方面,宽松慵懒风如浴袍、阔版大衣也备受欢迎。男装则更倾向于韩版、老钱风以及高级轻奢风格,这些风格的增长明显。

女性消费者占大多数,尤其是31至40岁年龄段的消费者占比最高,达到31%。18至30岁年龄段的消费者也占据了14%的比例,这一年龄段的消费者对服饰的关注度最高,TGI指数高达139。新一线城市、三线城市和四线城市的消费人群对服饰的偏好也不容忽视,分别占据了19%、22%和20%的市场份额。

无论是裤装还是羽绒服,消费者越来越注重穿着体验和功能性。男装羽绒服注重抗皱、抑菌等功能,而女装羽绒服则更加关注零压、双面穿等特点。这些功能性的设计不仅提升了穿着体验,也增强了产品的吸引力。

直筒裤因其时尚与舒适的特质,在女裤市场中占据了最大的销售规模。而修身裤、拖地裤和萝卜裤则以其独特的风格和设计实现了显著的增长。男裤市场同样以直筒裤为主导,西裤和工装裤的增长速度突出。复古风格的裤子增长迅速,成为新的消费趋势。

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