2023年剧本娱乐行业发展报告

关于报告的所有内容,公众号『行业报告智库』阅读原文或点击菜单获取报告下载查看。

根据美团数据,2023年全国剧本娱乐消费市场规模约为195亿元,其中剧本杀市场规模约为145亿元,密室逃脱市场规模约为50亿元。交易额同比增长显著,剧本杀交易额同比增长9.2%,密室逃脱交易额同比增长32.6%。

2023年,剧本娱乐行业的平均客单价有所上涨。剧本杀客单价同比上涨28.1%,密室逃脱客单价同比上涨3.7%。消费者对于高质量游戏体验的愿意支付更高价格。

剧本娱乐行业消费群体不断扩大,中年群体占比提高。40岁以上人群的剧本杀消费额同比增长27.7%,密室逃脱消费额同比增长55%。剧本娱乐行业市场未来存在持续增长的空间。

剧本娱乐行业正通过应用智能设备、声光电特效、自动化控制、AR和VR等先进技术,为消费者提供更加丰富多样的产品和玩法。2023年,美团平台上名称带有“沉浸”字样的剧本杀商户占比提升到33%,密室逃脱商户占比提升到33.2%。

剧本娱乐行业开始向下沉市场扩张,三至五线城市的剧本杀和密室逃脱交易总额同比增长显著。三至五线城市剧本杀商户数占全国商户总量的比重为38.2%,密室逃脱商户数占全国商户数的比重为41.7%。

2023年剧本杀异地消费额同比增长49.9%,在交易总额中的占比提升到12.1%;密室逃脱异地消费额同比增长83.9%,在交易总额中的占比提升到17.9%。

剧情、场景、人员等产品体验要素是消费者关注的核心。剧本杀用户最关注主持人的专业度和剧本质量,密室逃脱用户最关注剧情设计与场景布置。

美团、大众点评成为消费者了解剧本娱乐信息的主要渠道。剧本杀领域涌现出了一批垂直类APP,支持在线进行剧本杀或对线下的剧本杀进行评价,正逐渐成为重要的信息渠道。

剧本杀或密室逃脱通常需要4至8人共同参与,与陌生人拼场消费成为剧本娱乐消费者的刚需。86.9%的剧本杀用户和76.6%的密室逃脱用户有过拼场经历。

社交账号快速登录