2025年搜索品牌广告营销价值手册

关于报告的所有内容,公众号『行业报告智库』阅读原文或点击菜单获取报告下载查看。

随着数字营销的不断发展,搜索品牌广告已成为品牌营销的重要组成部分。搜索广告在品牌曝光、用户转化和商业增长方面发挥着越来越重要的作用。

品牌在选择搜索营销平台时,最关注的是品牌曝光链路玩法和生意转化效果。数据显示,95%的品牌关注曝光率,87%的品牌关注购买转化率,而81%的品牌关注平台用户画像与品牌的契合度。这些数据表明,品牌在选择搜索营销平台时,不仅关注曝光和转化,还重视平台用户与品牌的匹配度。

抖音搜索已成为用户首选的全综合搜索引擎,月活用户发起搜索的比例超过80%,每月人均发起搜索次数超过100次,近一年月均搜索PV涨幅超过75%。搜索正成为品牌连接用户、激发兴趣、开拓商业新空间的重要平台。

搜索品专作为品牌营销的必选项,其价值体现在品牌心智影响、生意一体化经营和短链直达三个方面。数据显示,有搜必现、承接必需和经营必选是搜索品专的三大核心价值。这意味着品牌可以通过品专实现长期占位,提升用户对品牌的信任与好感,并通过串联种收提升种收效率,最终实现生意转化。

在电商、本地生活、汽车、游戏等行业中,品牌搜索营销的实战打法呈现出多样化的特点。例如,在电商场景中,品牌通过短链直达购买提升销量,一键直达助力团购和到店生意,曝光的同时增加留资获客入口,提升经营效率。在本地场景中,品牌通过精细化运营加速用户下载,创新营销增强品牌认知。在汽车行业,品牌通过提升流量的经营效率和关键词优化,实现更精准的营销。

2025年,搜索品专将全面升级,围绕品牌营销全旅程,提供更精细的矩阵经营需求、更多元化的搜索意图承接、更有效的达人内容承接和更灵活的自主创意配置。这些升级点将使品牌能够更贴近经营,提升效率,实现内容承接和灵活投放。

社交账号快速登录