2024中国消费市场趋势报告

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在新的经济现实下,中国消费市场正经历着深刻的变化。2024年,消费者在总花费和价格上变得更加谨慎和理性,这要求品牌在产品、定价和营销策略上做出相应的调整。

报告显示,2024年上半年中国快消品市场增长率为2.3%,而平均价格同比上涨1.5%,但销量却下降了0.8%。消费者在购买时更加注重性价比。

在新的消费环境下,消费者追求的是优质产品和合理定价。品牌需要通过科技助力、本土文化和对配料表的极致关注,来满足消费者对健康、效率和美好生活的需求。

居家品质的提升和对健康生活的追求,促进了家居市场的细分发展。棉柔巾、湿厕纸和厨房湿巾等产品的销量增长,反映了消费者对健康、效率的追求。

国潮的本土时代已经到来,情感共振带来的破圈效应日益明显。品牌需要深入挖掘本土文化,以创新的方式吸引消费者。

自有品牌3.0时代已经到来,品牌需要在品质、价格和网红属性上进行竞争。数据显示,自有品牌在17个品类中的市场份额超过0.5%,渗透率达到29%。在品质上先卷,再在价格上竞争,同时具备网红属性,可以吸引年轻消费者。

渠道碎片化的趋势仍在延续,折扣渠道继续快速成长。线上渠道中,抖音崛起,拼多多继续上升;线下渠道中,零售商集中度缩减,新业态和地域玩家崛起。

地区性渠道通过聚焦服务体验,赢得了消费者的忠诚度。品牌需要在地区性渠道上提供更加个性化的服务,以增强消费者的品牌忠诚度。

打工人对工作场景的饮食需求增长,现制咖啡、口香糖、现制茶和冰淇淋等产品的偏好指数显著。关注打工人的真实需求,提供简单高效的解决方案,可以满足他们在工作场景下的需求。

下班后,消费者更加注重运动充能和养生回血。运动洗衣液、饼干和保健品等产品的销量增长,消费者追求健康生活方式。在产品开发上关注消费者的健康需求,提供专属补充能量的食品和养生产品能吸引更多的消费者。

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