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报告显示，中国大健康产业总收入规模预计将在2024年达到9万亿元，相较于2021年的8万亿元实现了显著增长。
抖音上滋补保健品类的销售热度持续上涨。2024年1至9月，销售额同比增长34%，销售均价同比增长58.3%，消费者对高品质保健品的需求日益增长。
在抖音消费群体中，青年男性与熟龄女性展现出高消费潜力。其中，女性消费者占比65.31%；男性消费者占比34.69%。两大群体对滋补保健品的需求强烈。
消费者购买滋补保健品的主要动机是“他人推荐”，占比高达50.7%。口碑和社交影响力在消费决策中非常重要。
消费者对滋补保健品的口感味道极为关注，正向评价占比高达94.1%。其中，口感味道的提及占比为48.3%，成为消费者评价的首要因素。
产品价格是消费者的另一大关注点。37%的购买后反馈提到了价格优惠，消费者对价格的敏感度较高。
官方店铺成为主要销售来源，占比高达90.8%。消费者更倾向于信任和购买官方渠道的商品。
中端价格带50至300元在滋补保健品类中占据主导地位，超过40%的产品集中于此价格区间。海外膳食营养品类中高客单价产品超过20%。
直播渠道在滋补保健品类中占据70%的销售热度，同比增长25.6%。达人直播相较于品牌自播效益更为可观。
商品卡渠道的销售热度同比去年增长85.9%，已成为整体销售渠道的四分之一。消费者对主动搜索和购买的需求显著增长。
头部带货达人集中度显著上涨，达人推广占比高达75.6%，而品牌自营账号的表现稍显不足。
传统滋补营养品销售热度同比增长14.9%，燕窝滋补品和食疗滋补营养大类销售情况优异。燕窝滋补品销售增幅达112.5%。
蛋白粉和氨基酸和胶原蛋白品类销售热度同比增长16.6%，胶原蛋白和乳清蛋白领跑品类销售。头部品牌市场影响力集中。
