2024中国电影观众变化趋势报告

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2024年,节假日档期票房活跃,截至目前,档期票房243.2亿,占全年票房近七成。数据延续了近三年的趋势,出档期对全年票房体量的决定性影响。

截至10月,2024年购票用户中女性占比58%,25岁及以上观众占比79%,三四线城市观众占比41%。女性及95后观众逐渐成为市场主力,分线城市占比格局趋稳。

截至10月,2024年电影市场观影人数预估为4.11亿,人均观影频次为2.20次。与往年相比,观影人数及人均观影频次均略有回落。

近六成观众年均影院观影1次。未来电影市场需要吸引新用户走进影院,同时需要培养低频用户持续观影。

从2024年国庆档淘票票平台想看规模来看,起片日开始想看数量逐日大幅上涨至近四年同期最高水位,带动国庆档首日获得近5亿票房,观众的观影热情依旧高涨。

从影片供给数量来看,2024年喜剧片的供给数量相比2023年明显提升。票房贡献方面,喜剧片表现突出,多元内容的潜力有待挖掘。

9月线上用户调研发现,2024年观众对喜剧、悬疑、科幻、动作四大类型电影热情高涨,其次是犯罪、奇幻类型电影。

情绪需求之外,一个足够吸引眼球的故事也是观众走进影院的核心动力。故事和题材、有共鸣、视效震撼、精彩刺激、引发思考的内容以及演员演技是映后观众集中讨论的内容。

阻碍观众进场或影响票房走势的因素主要是口碑差评、故事俗套不吸引人。观众对内容本身要求越来越高,内容创作将变得越来越“卷”。

2024年观众消费趋于理性,旅行、娱乐、外出、服装方面的支出有一定比例减少。32%的观众表示今年“变得更节省”。

2024年观众线上娱乐活动消费频率相较1月调研时无明显变化,“刷短视频”的频率持续上升;线下娱乐活动消费频率整体降低。

2024年观众影院及网上观影的消费支出增速相较1月调研时均有所放缓。电影行业持续面临其他娱乐活动的竞争。

2018至2024年中国电影市场平均票价稳定在40元档位,年度人均电影消费稳定在90元左右。

七成观众习惯提前1至2天或观影当天购票,票价是观众挑选影院时的考虑因素之一。

试映历史数据显示,好故事增强观众推荐意愿。观影后“肯定会”推荐的比例与认为故事“非常棒”的比例呈正相关。

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