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市场已经从供给驱动、增量跑马圈地的旧环境，变化到需求驱动、存量博弈的新环境。这一转变意味着企业需要更加关注消费者的需求和行为，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。
现代消费者既关注产品的品质，又追求性价比和个性化。文创企业需要在产品设计和营销策略上进行创新，以满足消费者的多元化需求。
消费者如今越来越关注企业和产品的品牌价值。这包括社会价值要素、个人价值要素、感情要素和功能要素。文创企业需要围绕这四大要素，构建品牌故事和产品价值。
数字时代，消费者的数字化身份和购物模式发生变化。人工智能等技术的发展正在创造出全新的商业模式。企业需要从以产品为王转向以消费者为中心，关注消费细分、品牌故事、场景营销和渠道创新。
在存量市场中，忠诚者、摇摆者、非忠诚者和非消费者构成了不同的消费者群体。文创企业需要通过精准的市场定位和营销策略，争取摇摆者，从而实现增长。
报告显示，“90后”和“00后”是国潮消费的主力军，贡献了74%的市场份额。年轻消费群体有文化认同和情感表达的需求。
文创产品的消费者偏好多样，包括文化复兴和传统美学风格、极简与现代设计风格、二次元与动漫风格、跨界与创意风格以及可爱与萌系风格。
消费者越来越注重文化认同和情感表达。文创企业需要在产品设计中融入文化元素，通过情感共鸣和个性表达，增强产品的吸引力。
短视频和社交电商成为品牌传播和营销的主要阵地。文创企业需要利用这些平台讲好品牌故事，提高产品的互动性和传播力。
