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随着全球经济的波动和消费者行为的演变，2024年的消费品行业正站在一个新的十字路口。
报告显示，2024年消费品行业的胜利可能不再仅仅围绕价格竞争。随着价格上涨的极限逐渐显现，企业需要转向“有利可图的规模”，即在保持现有价格的同时，通过创新且更具盈利性的产品组合谨慎地扩大销量。这一转变要求企业在产品、价格和销量之间找到新的平衡点。
尽管2023年全球经济增长超出预期，但2024年的前景仍需谨慎。IMF预计全球经济增长将放缓至2.9%，发达经济体增长将进一步放缓至1.4%。这一宏观经济背景将对消费品行业产生深远影响，企业需要为经济增长和消费者支出增长放缓做好准备。
消费者分化和减少支付更高价格的意愿是2024年两大最显著的消费挑战。这要求消费品企业更加关注消费者需求的变化，以及如何在不牺牲销量的情况下维持价格。消费者对可持续性和健康产品的需求日益增长，这为企业提供了一系列新的增长机会。
生成式AI、GLP-1减肥药物和CSRD等新兴技术和监管规定，正在成为消费品行业的新挑战。调查显示，近九成的消费品高管对生成式AI至少有一定的了解，70%的高管计划在未来一年内将生成式AI能力应用于重要业务应用。企业正在积极探索如何利用这些新技术来提升定价决策、营销投资和供应链优化。
在供应链方面，报告指出，提高供应链性能是受访高管的首要优先事项之一。企业需要在采购原材料、生产产品并将其分销给零售商的过程中提高效率。企业也需要为可能的地缘政治干扰、自然灾害和劳工罢工等挑战做好准备，确保运营的韧性。
报告预计，2024年可能会看到并购活动的回升，特别是由盈利增长型企业主导。超过一半的高管认为，行业总的并购活动将在未来一年有所增长，并且有89%的受访者表示，通过并购扩张是他们公司2024年的优先事项之一。
随着新的披露和可持续性索赔规则的形成，企业需要更加关注监管环境的变化。欧洲联盟和美国预计分别在CSRD和SEC气候相关披露下最终确定新的法规。企业需要在2024年做好准备，以应对这些新的监管要求。
