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据文化和旅游部数据显示，2024年上半年，国内出游人次达27.25亿，同比增长14.3%，国内游客出游总花费2.73万亿元，同比增长19.0%。尽管与2019年同期相比，旅游业复苏仍有潜力，但当前人均每个季度出游1次的频率和全年不到8天的旅游时间，与发达国家相比，旅游普及程度和文旅消费发展空间巨大。
中国旅游消费正从观光向度假、体验全面升级。游客不再满足于“走马观花”式的游览，而是希望在目的地沉浸体验，享受更全方位的放松愉悦。美团数据显示，2024年上半年，各类度假区、主题乐园、度假酒店等发展迅速，其中主题乐园线上交易额同比增长7.9%。
度假游与家庭、亲子等关键词高度相关。数据显示，2024年上半年，亲子游用户的比例为18.2%，比2023年上半年多了6.4个百分点。在度假景区、主题乐园两个主要类目中，亲子游比例更高，分别达到了19.6%和20.3%。
20至40岁之间的中青年群体是各类度假业态的主要用户群体。50岁以上的中老年群体的占比也在提升，度假景区、主题乐园催生的“快乐经济”有力地拉动着文旅消费。
“行前搜索，行中打卡，行后分享”已成为游客的出行模式。问卷调查显示，八成以上的受访者遇到过“不知道去哪儿玩”的情况，其中58.6%的受访者是因为“了解的信息不足，没得可选”而产生决策难题。大众点评等网络评价平台已成为帮助游客解决“去哪儿玩”、“怎么玩儿”等问题的重要工具。
一站式度假成为新风尚，消费者可以通过一个平台在一个度假地满足所有的旅游需求。
度假酒店和特色民宿正成为游客旅行的重要目的地。酒店业开始大力发展“酒店+”模式，不仅包括传统的住宿服务，还涵盖了游乐园、儿童公园、商场等多种业态，甚至为住店客人配置了直升飞机、游艇、旅拍、VR等多元“玩乐”项目。
IP文化在地化发展已成为中国休闲度假旅游发展的新趋势。通过将知名IP与地方传统文化相结合，主题乐园不仅能够创新文旅产品和消费场景，还能满足游客的精神文化需求，增强文化自信，同时提升品牌影响力和市场竞争力。
数字时代的旅游消费平台更好地实现了供需匹配，助推个性目的地、特色旅游方式、新奇旅游线路等越来越多的小众化需求走向大众视野。年轻人跟团旅游消费呈现出快速发展趋势，侧重城市周边休闲的“微度假”兴起，体旅融合迸发潜力，小众运动走向大众化。
许多小县城、古村古镇凭借差异化的文旅资源和区域特色，吸引了大量游客，“县城游”成为新的度假旅游消费趋势。得益于各地基本公共服务和旅游基础设施的不断完善，年轻人对于稀缺、休闲、舒适目的地的向往，以及互联网平台对小众优质内容的出色传播力，县域等下沉市场不断迸发出远超本地辐射范围的消费动能。
