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报告显示,2024年,中国运动鞋服市场规模已跃升至5425亿元,预计2025年将接近6000亿。
运动已成为大众生活的常态,95%以上的用户拥有运动习惯。男性用户更看重专业性,女性用户则注重体验感。运动不再局限于特定年龄段,而是跨越了各个年龄层和社交圈层。
越来越多的小众运动逐渐走向大众,如壁球、飞盘等。这些小众运动的兴起,使得运动圈层更加细分,满足了不同用户群体的多样化需求。
消费者在运动装备上的支出逐年增加,超过八成的消费者未来将继续增加或保持当前的运动相关支出。半数消费者每年在运动装备上的支出超过5000元,消费者追求高质量运动装备。
结伴运动逐渐成为一种新的社交方式,“找搭子”、“交同好”等新型运动风潮成为新一代社交货币。运动不仅是一种个人爱好,更成为连接志同道合者的桥梁。
越来越多的运动爱好者从“乐于体验”转变为“追随热爱”,对运动装备的专业性和个性化要求不断提高,带动了高端运动装备市场的繁荣。
消费者在选择运动鞋服时,决策过程变得更加复杂。除了产品本身的功能和质量,品牌故事、用户体验、社交媒体评价等多重因素都会影响最终的购买决策。
运动风已融入日常生活,无论是日常通勤、户外旅行还是运动健身,消费者对服饰的需求各有侧重,品牌需要根据不同场景提供更加精细化的产品。
运动服饰不仅要舒适,更要兼具时尚与个性。流行穿搭趋势如“山系野趣风”、“松弛通勤风”、“E人撞色风”、“城市机能风”和“秋衣混搭风”等受到广泛关注,品牌需紧跟潮流,不断创新设计。
跑步和健身是当前最受欢迎的运动项目,参与人群广泛。相关装备如跑鞋、运动内衣、瑜伽裤、健身服等需求持续增长,市场前景广阔。
滑雪、网球、露营等新兴运动项目的兴趣度高,但受众范围相对较窄。但随着消费升级和运动观念的转变,这些新兴运动项目展现出巨大的发展潜力。
运动鞋市场集中度高,细分品类竞争激烈。运动休闲鞋和跑步鞋市场份额领先,板鞋和跑步鞋在抖音电商销售额较大,且增速较快。徒步鞋和登山鞋、老爹鞋等品类也呈现出强劲的增长势头。主流运动鞋从低价格段向中高价格段集中增长,部分品类在中高价位表现突出。
运动服饰行业集中度相对分散,细分品类众多。冲锋衣、皮肤衣和防晒衣销售占比较高,冲锋衣、运动长裤、运动羽绒服等品类销量增速可观。价格段分布显示,运动内衣、跑步服等在低价格段增长稳定,皮肤衣在高价格段增速领先。不同品类在市场份额、销量走势和价格分布上存在差异,为品牌提供了多样化的市场切入点。
大型赛事和户外活动期间,运动鞋服品牌在社交媒体上的曝光度和讨论度大幅提升。相关话题吸引了大量用户关注和参与互动,推动品牌声量增长,为品牌营销提供了有力契机。