银发经济趋势洞察

随着我国人口老龄化的加速,银发经济正成为新的经济增长点。我国中老年人口从2019年的6.0亿增长至2023年的6.3亿,预计2028年将达到6.5亿,占比将提高至46.3%。中国中老年消费市场规模已超过14万亿元人民币,且预计持续增长。

报告显示,线上电商平台已超越传统线下门店,成为中老年人群体的首选购物渠道。电商平台的销售占比高达65%,中老年人持续偏好电商平台。

2023年高端人群财富阶层指数显示,中老年人群在第一、第二阶层占比较高。随着经济实力的增强,中老年人群的消费观念也在发生变化,越来越注重个人价值和生活品质。

银发经济产业覆盖日常消费、医疗保健、休闲娱乐和生活保障等多个领域,围绕衣、食、住、行展开,具有广阔的前景和巨大的发展潜力。

淘系平台数据显示,银发经济市场稳定且多元化。医疗保健、食品饮料和个人护理等行业占比较高,老年人群重视健康和舒适生活。

随着老年人悦己意识的增强,老年旅游、教育和时尚美妆行业迎来快速发展。数据显示,中老年人群在旅游市场中占据显著比例,而老年教育市场规模逼近400亿元。

从服饰鞋帽到个护美妆,再到医疗保健和食品饮料,各行业都在为老年群体进行细分,大公司纷纷布局银发经济,寻找第二增长曲线。

保健行业适用人群二级维度声量分布显示,中老年人群是保健品行业的重要市场,尤其是子女为家中老人购买保健品的行为十分普遍。

“中老年”人群保健行业声量维度分布显示,商品品质质量、性价比等是银发群体对保健品的重要考量因素,对保健品的主要功效诉求是增强免疫力。

中老年人群倾向于选择富含基本营养素如维生素、蛋白质和氨基酸的产品。他们特别关注关节健康成分如氨基葡萄糖和硫酸软骨素,以及大脑和心血管健康相关的DHA和EPA。

中老年人购买鱼油的决策路径通常从意识到需求开始,通过朋友推荐、健康讲座或媒体报道了解到鱼油的好处,然后根据个人健康状况和生活习惯确定是否适合食用鱼油。

咖啡,麦片,冲饮行业适用人群二级维度声量分布显示,中老年人群在液态奶、麦片等品类中是重点人群,他们对饮料行业品质的关注度高,高品质、营养健康的饮品受欢迎。

中老年人群在饮料行业的偏好表现为对中式养生冲饮、植物蛋白饮料和传统牛奶制品的偏好。他们倾向于选择富含燕麦、芝麻等健康原料的饮品,以及富含益生菌和维生素C的水果口味。

护肤行业适用人群二级维度声量分布显示,中老年人群在护肤行业占比较低,但发展潜力大。老年人群对于护肤品的主要功效诉求是淡斑,抗老场景在社媒平台受热议。

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