关于报告的所有内容,公众『行业报告智库』阅读原文或点击菜单获取报告下载查看。
薯条,作为小红书的笔记曝光加推工具,其核心价值在于通过固定曝光下的数据反馈,帮助创作者找到笔记优化的方向。与传统的效果广告、信息流广告不同,薯条更注重商业营销目标之外的内容优化。
薯条的三大用途:增加笔记曝光:将笔记推送给最相关、最活跃的用户群体,提升数据表现。笔记测试:通过数据反馈,测试笔记的优化方向,找准用户喜好。延续笔记生命周期:通过持续曝光,让爆文更爆,扩大笔记的舞台。
在小红书上,用户喜欢的内容是爆款笔记的基石。创作者可以通过搜索行业大词、查看同行近期点赞收藏多的笔记、逛小红书信息流经常看到的笔记,来发现用户喜欢的内容趋势。
创作者需要注意,小红书用户对内容的喜好具有独特性,其他平台流行的内容不一定适用于小红书,生搬硬套的广告内容往往不受欢迎。
提高笔记点击率的策略。封面和标题优化:封面和标题是吸引用户点击的第一步。封面应标注关键词和亮点,标题应巧用疑问句和感叹句,带有情绪感的语言更吸引人。内容质量:发布前三天,内容质量较高的笔记更有潜力。自然流量高的笔记,加上薯条的流量,会有滚雪球的效果。互动量高的笔记:一个月内互动量高的笔记,让薯条继续助推,效果更佳。
薯条投放的最佳实践。测试笔记:建议6小时,调整笔记封面、标题、内容,不定向人群。助力潜力笔记:复投建议24小时,配合阅读和赞藏模式,主推赞藏先积累互动。转投信息流或持续积累1000+赞藏:主阅读辅赞藏,然后投竞价搜索。
薯条投放中的曝光、互动数据是实时反馈的。创作者可以每隔1-2小时查看数据面板,找到活跃用户与内容更契合的时间段。薯条和搜索&信息流的结合可以形成“531”爆文漏斗模型,前期重点是找到潜力爆文方向,便于后续精准有效放大优质内容价值。