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小红书汽车品类TOP4车型均为新能源汽车,新能源汽车的热度持续上升。2022年11月,汽车类笔记标题中提及汽车颜值的发布量超过17万篇,用户对汽车外观设计的高度关注。小红书用户搜索含有“女生”的汽车品类搜索词超过560万次,女性用户的购车需求日益增长。搜索过汽车内容的用户中,男性用户占比24%,女性用户占比76%。19至32岁的用户占比最高,达到60%以上。汽车兴趣用户主要分布在一二线城市。
企业号是企业在小红书进行内容与商业营销的重要工具。以下是几个关键步骤:
建立矩阵:创建多个企业号,形成矩阵化运营,覆盖不同的用户群体和内容领域。
持续运营:保持每周至少更新3条内容,确保账号活跃度。
复盘优化:定期分析账号数据,优化内容策略,提高用户互动率和转化率。
内容创作与发布。选题策略:结合热门趋势和用户兴趣,选择合适的选题。内容形式:多样化的内容形式,如图文、视频、直播等,能够更好地吸引用户关注。封面设计:封面图应简洁明了,突出关键词,吸引用户点击。推荐比例为3:4、1:1或4:3。
用户互动与粉丝管理。互动福利:定期举办互动活动,如抽奖、福利发放等,增强用户粘性。评论管理:及时回复用户评论,解决用户疑问,提升用户体验。粉丝群运营:建立官方粉丝群,定期发布最新资讯和优惠信息,促进用户转化。
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