近年来，随着国民经济水平的提升，人们对于旅游的需求不再局限于简单的观光游览，而是逐渐向更丰富、更个性化的方向转变。其中，购物旅游作为一种新兴的旅游方式，正受到越来越多人的喜爱。
购物是旅游活动的重要组成部分，绝大多数游客在旅行中都会参与购物。调查结果显示，游客的整体花费主要集中在2000至5000元之间，但也有近三成受访者的旅游花费较高，在5000至10000元之间。超过一半的游客表示，将20%以上的花费用在了购物，超过一成的游客购物花费占比超过30%。
与日常购物不同，旅游购物具有显著的情感和社交属性。游客不仅购买地方特色突出的旅游商品，还积极参与时尚购物。但调查也显示，游客对所购买的商品、购物服务和场所的满意度还有较大提升空间，对商品的文化特色、购物场所的体验活动和休闲空间有更高的要求。
在购物旅游市场中，年轻人群体占据了主导地位。他们追求时尚、个性化的消费体验，对于新奇、独特的商品有着浓厚的兴趣。此外，中高收入家庭也是购物旅游的重要消费群体，他们更注重品质和服务，愿意为高品质的购物体验支付更高的价格。
游客的购物目的多样，其中旅行留念和馈赠亲友是主要目的。购物场所选择呈多元化特征，商业街区、特色市集和大型商场是游客的主要购物地。购物村、免税店和奥特莱斯等折扣优惠类购物场所同样受到游客的喜爱。
购物旅游目的地，许多购物场所已不仅是消费场景，还具备观光休闲功能。通过集购物、餐饮、休闲、娱乐于一体的复合型购物场所，正逐渐发展为独立的购物旅游目的地。
