颜值经济来袭:2024男性护肤市场趋势洞察

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2024年男性护肤市场消费者群体逐渐年轻化,90后、00后成为新的消费主力军。数据统计显示,2018年男性化妆品市场规模为144.85亿元,到2023年行业市场规模达到200亿元以上,其中男性护肤品市场占比最高,达到80%以上。从2017年的53亿元增长至2023年的165.3亿元,年增长率保持在24%以上。

男性护肤意识的提升,尤其是年轻一代,正在重塑这一市场。90后、00后不仅成为消费主力,他们的需求也日益多样化,推动市场向更细分、更专业的方向发展。

男士洗面奶、面霜和精华成为推动市场增长的三驾马车。在洗面奶领域,控油、清爽和清洁力成为最受关注的功效,而收缩毛孔、除螨等细分功效也日益影响消费者的购买决策。男士精华则主要针对出油、敏感、干燥等问题,闭口、衰老等痛点也受到关注。成分复合、功效复合、一瓶解决多重功效的产品成为新趋势。

市场竞争激烈,国际巨头品牌和本地化品牌并存,新兴品牌不断涌现。国产品牌左颜右色通过精准定位、高品质产品以及创新营销策略,成功吸引了大量年轻男性消费者。

抖音成为男士护肤品热度增长的主力平台。从2023年10月到2024年9月,男士护肤品相关作品量同比增长达到102%以上,但互动量同比下降,品牌竞争出圈更激烈。

送礼、熬夜成为男士护肤品首要种草场景,健身、加班等场景互动效果好。

男士洗面奶声量波动上升,热度集中在男友送礼与品牌新品上市等节点。24年男士洗面奶声量同比提升77.7%,但互动量同比却又细微下降,品牌种草竞争更为激烈。

男士面霜声量集中在秋冬季与新品上市期间,24年D11前置种草明显。男士面霜声量同比提升160.1%,商业投放作品量同比提升55.4%,赛道前景广阔。

男士精华相关作品声量持续提升,声量集中在秋冬换季和七夕、情人节等节日期间。24年男士精华商业作品投放量同比提升53.3%,但投放金额有所下降,品牌更多布局高性价比KOL。

报告节选内容如下

 

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