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近年来,线上销售渠道迅速崛起,成为小家电行业的主要销售战场。数据显示,2018年线上渠道销售额占比首次超过线下渠道,达到51%,而到了2023年,这一比例已扩张至77%。预计未来线上渠道将持续占领主导地位,线下渠道则逐渐向体验店等模式转型。
抖音平台对小家电行业的扶持力度不断加大。2024年3月,抖音电商与AWE官方深度合作,联合主流媒体、明星达人共同打造家电云探展活动。8月,抖音商城好物市集IP推出夏日消暑季、美好生活家两大主题活动,助力家电商家实现全链路种草。在平台的大力扶持下,小家电行业市场规模快速增长,2021年至2023年行业年复合增长率为93.11%,预测今年市场规模将突破500亿元。
小家电市场规模受大促影响较大,销售高峰主要集中在618好物节、双11好物节、双12好物节三大传统大促节点。预计从10月起,小家电行业将迎来又一销售旺季,品牌需提前做好布局和规划。
2024年1至8月,抖音小家电行业销售额主要来源于直播带货,其销售额占比达75.41%。直播间在深度种草上更具优势,通过深入的产品功能介绍、直观的使用效果展示、完善的售后服务保障等内容讲解,有效提升消费者的购买转化率。
性别分布上,女性群体对小家电的兴趣程度明显高于男性群体。年龄分布上,31至40岁人群对小家电的兴趣程度最高,这类人群拥有相对坚实的经济基础,更愿意通过购买小家电产品来增添自身幸福感。城市等级上,三线城市人群占比较高,但各线城市TGI指数均低于100,说明城市等级对小家电市场的影响力较弱。
生活电器市场展现出强劲的增长势头,同比增速达47.15%,超过小家电行业整体增速,成为推动行业增长的关键力量。市场份额从37.69%扩张至41.95%,挤占厨房电器和个护电器市场,成为抖音小家电行业的第一大类。
随着消费者健康意识的增强,净水器成为刚需品类,带动配套品类管线机快速增长,同比增速达415.16%。
“悦己”消费成为新风向,美发电器和男士理容两大细分品类表现突出。口腔护理品类市场规模同比提升32.03%,其中细分品类电动牙刷发展迅猛,已成为明星赛道之一。
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