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中国消费市场的竞争已从增量转向存量，品牌增长的关键在于触达新消费者并激发新的消费动机。2024年，企业营销投资预期增长降至近四年最低，品牌年轻化成为企业增长的重要战略。
报告显示，年轻人在各品类消费需求上表现突出，尤其在个护用品、护肤品、零食等领域。他们不仅为刚需付费，更愿意为情绪、情怀和颜值买单，引领消费新趋势。
品牌年轻化不仅是属性，更是战略目标。媒介传播在品牌年轻化中扮演关键角色，通过产品、渠道、营销手法和品牌互动等方面更新品牌形象。
新型社交媒体成为年轻人社交的核心平台，它们通过匹配用户兴趣点促进交流互动，为品牌与年轻人建立深度联结提供机会。
年轻人的社交特征包括喜欢社交、直接沟通、找同好和深度互动。品牌需把握这些特征，通过真社交营销实现品牌扩列。
中国青年在消费观上更注重生活品质、情感需求和表达个性。他们在购买决策上既理性又随性，倾向于购买成熟品牌和产品，同时乐于寻找性价比最高的。
中国青年在选择品牌消费时，更倾向选择同样展现年轻气质的品牌，具备年轻和新锐、高级、不断焕新气质的品牌更受他们的喜爱。
品牌需成为年轻人的真好友，通过高频不断的与年轻的Ta们触达、沟通、同乐，逐步打开年轻人心扉，最终获得年轻人的认可，实现品牌社交扩列的成功。
品牌扩列需要深入年轻人的社交链路，发现新的消费场景，在品牌契合的圈层场域实现有效曝光。同时，品牌需与年轻人实现“双向奔赴”，提升品牌的亲和力，让品牌完美融入年轻人的社交场景中。
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