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报告显示，快手美妆消费者以年轻女性为主，其中Z世代和小镇青年成为美妆消费的主力军。这些用户不仅对美妆产品有着极高的兴趣，更愿意在快手平台上进行互动和购买。快手的美妆内容月均观看人数超过2.3亿，互动量同比增长8.9%，用户对美妆内容有着高参与度。
快手美妆消费者五大核心消费人群：新锐白领、精致妈妈、Z世代、资深中产和小镇青年。这些人群不仅在数量上占据优势，更在消费行为和偏好上呈现出独特的特征。
新锐白领用户群体在快手上占比达26.8%，他们倾向于通过达人小店购买美妆产品，并且更易受产品包装和品牌因素的影响。他们理性消费，注重品牌和质量。
精致妈妈在快手用户中占有重要比例，尤其是36至49岁年龄段。她们倾向于通过评论链接购买美妆产品，关注产品的实用性和专业性。她们营销易感，理性消费，对家庭育儿和自律生活有较高追求。
Z世代是年轻用户群体中的重要部分，占比高达96.7%。他们偏好通过品牌官方直播购买美妆产品，注重个性化和社交需求。他们冲动消费，注重面子，易受短视频，直播，图文带货影响。
资深中产是高收入和高消费群体，占比达15.4%。他们偏好通过达人直播间购买美妆产品，注重产品和服务的质量。他们注重产品和品牌知名度，购买渠道的偏好相对分散。
小镇青年，是三线及以下城市的年轻群体。他们美妆购买细分渠道较分散，偏好通过视频评论中的链接购买。他们冲动消费、营销易感，注重面子，喜欢社交和分享。
报告节选内容如下
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