关于报告的所有内容，公众号『行业报告智库』阅读原文或点击菜单获取报告下载查看。
报告显示，个护行业销售额在2024年1至7月实现了4%的同比增长，远超快消品整体2%的增幅。其中，线上零售渠道的增幅更是达到了10.7%，远超线下实体的，个护产品在电商渠道的增长强劲。
消费者在选购个护产品时，最在意的前三个产品特性依次是功效、口碑评价、成分。消费者决策趋于理性，更注重产品的实际效果和市场反馈。近90%的消费者表示，会将购买到满意的个护产品作为一种社交话题，与他人进行分享，说明个护产品的社交属性日益增强。
在国货概念、国潮概念及博物馆联名的推动下，国货个护品牌销售额同比增长显著。其中，卫生巾类产品同比增长率高达241%，浴液香皂类产品同比增长307%，洗发水同比增长更是高达524%。
个护产品正朝着专业化、精细化、个性化的方向发展。专业成分，如胶原蛋白、玻尿酸等，正从面部护理向身体、头发、手足洗护产品延伸，以满足消费者对全身精致护理的需求。针对颈部、足部等局部的护理产品呈现消费升级趋势，消费者对个护产品的需求越来越精细化。
随着生活压力的增大，具有疗愈效果的个护产品正受到市场的热烈欢迎。数据显示，与疗愈相关的个护产品销售额同比增长显著。消费者越来越重视个护产品带来的情感体验，这为个护品牌提供了新的情感营销空间。
个护产品礼盒装和套组化成为新的消费趋势。数据显示，礼盒装产品销售额同比增长显著，消费者追求颜值正义。套组化产品满足了消费者对尝鲜和便捷的双重需求，推动了个护产品套组的进阶升级。
报告节选内容如下
免责声明:本平台只做内容的收集及分享，报告版权归原撰写发布机构所有，由『行业报告智库』通过收集整理，如涉及侵权，请联系我们删除；如对报告内容存疑，请与撰写、发布机构联系。
ㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤ
