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报告显示，尽管面临生产成本上涨和消费信心波动的挑战，家电行业整体市场规模预计将达到11000亿元，未来五年复合增速预计为3.6%。尽管短期内产销承压，但长期增长预期保持稳定。智能化和电商渠道的渗透是推动增长的主要因素。
在线上渠道方面，数据显示，抖音本地家电客户生意同比增长超过50%，这一增速远超其他传统电商平台。
在大家电领域，数据显示，洗衣机、空调等白电品类增速明显，而电视品类的增速也不容忽视。
小家电板块中，个性化和健康生活品类成为主流。厨房小电、生活小电和个护小电三大赛道增速有所分化，品牌需要稳固核心品类，并持续聚焦购买力女性群体。品牌化经营成为小家电行业的新机会点。
数码板块的生意想象空间巨大，品牌化经营成为关键机会点。电子教育和智能设备品类增速显著。
报告提出了几个关键的营销策略。“智效并用”，即智能产品和节能环保产品的结合，这已成为产品的核心功能点。“心智引领”，通过商品昵称种草提效，拉近品牌与用户的距离。“空间巧思”，即通过空间美学带动产品升级，满足消费者对美好生活的追求。
报告节选内容如下
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