2024年8月抖音短视频及直播电商月报

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8月份,七夕节的营销活动和《黑神话:悟空》的爆火成为两大热门增长。报告显示,8月抖音电商销售热度和销售均价环比7月分别增长了6.9%和9.4%。

七夕节作为中国传统的情人节,一直是品牌商家营销的重点。抖音平台于8月3日开启了为期8天的「抖音商城浪漫七夕节」活动,通过系列组合玩法和平台补贴,有效助力了电商转化。鲜花速递品类在七夕节期间的销售均价同比增幅达到了54.09%,销售热度同比增幅更是高达557.7%,鲜花作为七夕节的传统礼物,其需求量和消费水平均有显著提升。

8月20日,《黑神话:悟空》的上线引发了广泛关注,其热度不仅推动了游戏本身的销售,也带动了3C数码家电品类的增长。报告统计,8月份提及《黑神话:悟空》的商品覆盖了230+个细分类目,其中3C数码家电品类的占比高达60%。笔记本电脑、电脑组件、DIY电脑等细分类目销售增幅显著,游戏IP对相关硬件销售的带动了不少。

颜值经济的盛行推动了洗发护发产品的市场需求。8月份,抖音平台洗发护发品类销售额环比增长25%,同比增长48%。其中,孕产妇洗发水同比增长968%,男士洗发水同比增长220%,头皮磨砂膏同比增长133%。

9月,教师节和中秋节将成为营销关键词,报告预计月饼、大闸蟹、黄酒等时令商品以及乳品、营养品、各类礼盒等送礼场景的商品需求将显著增长。随着天气转凉,秋季服饰、换季护肤、养生滋补品等相关类目也将迎来热销。

报告节选内容如下

 

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