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在数字营销领域，小红书以其独特的社区氛围和强大的UGC生态系统，成为品牌种草和用户消费决策的关键平台。2024年，小红书的搜索功能正在成为品牌营销的必争之地，其重要性愈发凸显。
作为一个生活决策平台，其搜索功能不仅具备“人感”，而且提供了丰富的商业消费类目。截至2023年底，小红书形成了55个一级商业消费类目，年同比增速达到了150%，311个二级类目，年同比增长134%。教育、旅游、科技数码、美妆个护等领域都是用户热衷搜索的焦点。搜索流量增速最快的三个领域分别是出行旅游、教育和3C家电，表明用户对这些领域的消费需求日益增长。
在小红书上，70%的月活跃用户有搜索行为，88%的搜索为用户主动发起，这意味着“主动”的背后蕴含着真实的需求和无限的价值。有9成的用户表示他们的消费决策会受到小红书上搜索结果的影响，搜索结果对于用户决策的重要作用。
小红书的搜索投放策略应当围绕几个关键点展开：一是确保广告内容的真实性与互动性，二是充分利用UGC的优势，三是抓住用户对时效性和共情性的需求。研究显示，通过布局搜索，可以显著提升用户的品牌心智，比如在酸奶、酒类、零食和咖啡赛道中，品牌心智的提升分别达到了140%、160%、180%和150%。
搜索与信息流的组合使用，能够有效提高品牌的深度种草效率。数据显示，相比于单独使用信息流推广，结合搜索推广的用户组有所增长，搜索投放对于品牌拉新非常重要。
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