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摘要:随着健康意识的觉醒和生活品质的提升，沐浴露不再只是清洁肌肤的工具，更成为了一种生活态度的体现。
报告显示，2022年6月至2024年4月，淘系平台沐浴露销售额虽有小幅下降，但市场基本盘保持稳定。销售额的波动主要受促销活动影响，如双十一大促期间销售额飙升，而促销结束后销售额回落。消费者在大促期间的购买欲望强烈，但日常购买行为趋于理性。
沐浴露的价格亲民化趋势愈发明显，100元以下的产品成为市场主流。50元以下商品数量占比高达65.7%，消费者更倾向于性价比高的产品。这一价格区间的产品不仅满足了基本的清洁需求，更在成分和功效上有所突破，如氨基酸表活、植物精粹等，为消费者提供了更多选择。
TOP10品牌市场份额占比达50.8%，市场集中度较低，品牌间竞争激烈。
消费者对沐浴露的需求不再局限于基础清洁，更追求保湿、美白、等进阶功效。香型也成为了消费者选择沐浴露的重要因素，花香型沐浴露尤其受到追捧。
新品趋势显示，天然植物成分和香氛经济正在崛起。消费者对植物提取成分和中草药成分的偏好日益增强。香氛沐浴露的市场份额不断增长，清新淡雅的花香和茶香成为市场的新宠。
男性消费者对沐浴露的需求呈现增长趋势，特别是在“精致男孩”文化的影响下，男性更注重个人护理和外表修饰。
国潮元素的融入为沐浴露市场带来了新的活力。消费者对带有国潮元素的产品表现出更高的购买意愿，品牌可以通过国潮主题与消费者建立情感连接。
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