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摘要:报告显示，2023年抖音电商美妆护肤行业的销售规模同比增长63.11%，预计2024年将继续保持增长势头。
护肤品作为美妆护肤行业的核心品类，在2024年上半年市场占比达到了68.08%，销售额同比增长41.26%。特别是面部护肤，占据了护肤品品类86.41%的市场份额，消费者追求精细化护肤。
彩妆和香水品类在2024年上半年销售额同比增速达到了55.68%，成为行业的新机会点。其中，男士香水和香膏的同比增速更是高达1716.49%，“他经济”的崛起和性别边界的逐渐模糊。
美妆工具的快速发展，特别是假睫毛、双眼皮贴等产品的热销，推动了这一品类的增长。但面部美容仪器虽然一度风靡，却因政策等因素面临挑战。不过，随着市场准入门槛的提高和消费者信任度的提升，该品类有望迎来新的发展机遇。
报告中还指出了消费趋势的多元化，包括消费精细化、护肤高效化、人群年轻化和“他经济”的崛起。这些趋势不仅为品牌方提供了丰富的市场机遇，也对品牌提出了更高的要求，需要它们不断创新，满足消费者的个性化需求。
报告节选内容如下
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