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摘要:夏日的高温不仅带来了汗水，也点燃了消费者对冰品酒饮的热情。2024年，随着经济的持续恢复，酒水饮料市场呈现出温和的上升态势。夏季作为冰品和酒水饮料的需求旺季，消费者对于西瓜凉茶、冰淇淋、啤酒烤串等夏日美食的热情高涨。数据显示，近12个月全渠道销售额同比增速超过快消品整体，其中饮料和酒类表现尤为突出。
夏季是酒饮消费的旺季，2024年的开局良好，预示着今夏的市场空间更加广阔。从清爽的冰杯到微醺的酒饮，夏日生活哲学在即时零售的助力下更加丰富多彩。
冰杯的走红不仅仅是因为夏日的清凉需求，更因为其“冰+X”模式的创新。数据显示，冰杯订单量同比增长350%，而搭配冰杯的饮品订单量也大幅增长，消费者对于个性化冰品组合非常热爱。
报告中还描绘了夏季即时消费的典型人群画像，包括祛魅新青年、多元绽放姐和小镇体验家等，他们的消费偏好从健康饮品到个性化酒饮，展现了多样化的消费需求。
现代消费者的消费态度更趋于理性保守，他们通过即时零售寻找到了自洽的消费方式，无论是在办公室加班还是在家中享受休闲时光，即时零售都能够满足他们的需求。
大型赛事的举办，更是激发了夜间外卖订单的大幅增长，从咖啡、炒饭到小龙虾，再到冰品冷饮，消费者对于观赛伴侣的需求不断上升。
报告还指出，本地商家在即时零售平台的运营能力成为其拓展线上市场的重要因素。从内容种草到跨界联合，品牌和商家在即时零售平台上不断创新，以满足消费者的多元化需求。
报告节选内容如下
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