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摘要:报告显示，2024年第二季度，抖音酒类电商规模增速放缓，市场进入一个相对平稳的阶段。销售额同比增长仅为4.66%，相较于往年的迅猛增长，本季度的表现显得更为稳健。市场正在从野蛮生长向成熟稳定过渡。
在抖音酒类市场中，品牌竞争日趋激烈。市场集中度有所下降，意味着消费者的选择更加多样化。国台、剑南春等品牌快速增长，成为市场的新星。特别是国台，以234.7%的同比增长率，成为本季度的领跑者。
白酒在抖音电商酒类市场中占据核心地位，销售额贡献占比高达78.47%。而啤酒品类则在体育赛事和夜宵经济的推动下，展现出明显的季节性增长特征，同比增长31.3%，夏季销售旺季尤为显著。
抖音电商白酒消费群体以31至40岁的男性为主，他们对时尚、美食、旅行等领域的内容感兴趣，追求品质生活，同时也不忽视性价比。
随着消费者生活水平的提高，高端白酒需求呈现增长，特别是1000元以上的高端白酒，同比增幅达56.4%。相比之下，100至500元价位的需求有所减弱，消费者对酒类产品的品质要求日益提升。
啤酒品类市场集中度提升，CR10增加至74.98%，头部品牌占据市场主导地位。精酿啤酒的市场需求增加，消费者对个性化和高品质啤酒的追求。
报告预测，高端化与精品化将是未来酒类市场的重要趋势。品牌合作与联名、多样化消费场景以及数据分析和消费者洞察将成为品牌增长的关键。
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