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摘要:报告显示，抖音电商在2024年上半年继续稳步扩张，服饰内衣依旧是渗透大头，而食品饮料、美妆护肤、日用百货等日常快消行业的渗透率也在持续提升。特别是以运动户外和医药保健为首的健康消费需求，以及以奢侈品、宠物用品、钟表配饰、3C数码为主的悦己消费需求，均呈现高增长态势。
抖音在2024年推出了“心动老字号焕新计划”，通过线上线下联动，扶持老字号商家。新品牌在抖音的动销品牌数量快速增长，同比增速从2023年上半年的6%提高至2024年上半年的14%。亿元俱乐部品牌的快速扩容，头部商家实现了生意规模增长及品牌心智建设。
2024年上半年，抖音带货达人数量超过242万，尽管整体增长放缓，但带货力有所提升。销售额1万以上的达人获得不同程度的增长，尤其是销售额在10至1000万的达人增长最快。随着平台流量竞争的加剧，小达人若无货源、价格优势或个人特点，较难获得流量转化。
影视娱乐内容在抖音上的播放量持续高企，教育、音乐、摄影教学等视频类型的播放量也在上升。2024年上半年，通过与明星合作开展演唱会、头部MCN机构举办音乐节等方式，提高了平台的出圈暖光度。
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