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摘要:报告显示，超过85%的企业对布局海外市场充满信心，60%以上的企业计划扩展其海外业务。随着中国技术的成熟和供应链能力的提升，中国企业出海已经进入以产品力、品牌力为导向的4.0阶段。企业不仅加大研发力度，提升产品硬实力和性价比，更注重品牌效益的打造，构建用户心智。
北美和西欧等成熟市场虽然拥有坚实的经济基础和较高的消费者购买力，但新兴市场的快速发展也为中国企业提供了新的机遇。中东、东南亚等地区的数字经济增长迅速，加之庞大的年轻消费群体，为中国企业的海外扩张提供了新的动力。特别是在中东，跨境电商、新消费、社交娱乐等领域成为中国企业出海的热门赛道。
服装、手机与数码、电脑办公等品类在全球广告投放中占据重要位置。服装品类在年初和年中均呈现显著的增长趋势，出海服装企业可以瞄准关键节点进行营销。而手机与数码品类在上半年的投放广告数呈现波动，1月和5至6月为投放高峰期，3至4月投放量较低。
在具体的品类投放分析中，服装品类受节日、季节影响明显，出海服装企业可以利用新年和春节购物潮增加品牌曝光；而手机与数码品类在3月开始回暖，推测春节和暑期等节日、数码产品新品发布节点等可能刺激消费者购买，促使品牌增加投放。电脑办公品类受节假日影响明显，1月份下降，3月份开始上升，临近假期的6月也逐步减少投放。
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