2024年天猫618童装整体销售复盘与分析报告

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摘要:今年的淘宝天猫618大促从5月20日开始,分为两波现货售卖。数据显示,第一波销售波段的销售额占比为41.89%,第二波则为58.11%。在销量方面,第一波占比42.07%,第二波为57.93%。尽管第一波销售启动较早,但第二波的销售表现更为强劲。

在品类销售方面,裤子和连身衣分别以28.2%和28.8%的销售额同比增长率位居前列。裤子不仅销售额增长显著,销量同比增长也达到了13.6%。

在销售额同比增长方面,演出服和羽绒服的表现比较抢眼。演出服以300.4%的同比增长率位居第一,显示出其在特定场合的高需求。羽绒服则以46.5%的同比增长率位居第二,这可能与季节性因素有关,家长为孩子提前准备冬季服装。在销量同比增长方面。

从品类销售趋势来看,套装和T恤也表现出色。套装以32.0%的销售额同比增长率位居第三,T恤则以22.8%的同比增长率紧随其后。这些数据表明,消费者在购买童装时,不仅关注单品,也注重整体搭配的协调性。儿童家居服和演出服也显示出较高的销售额同比增长率,分别为27.6%和16.7%,这可能与家庭日常需求和特定场合的需求有关。

从风格和色彩的角度来看,简约运动、法式田园和复古学院等风格在本次618期间备受欢迎。色彩方面,粉色、白色和黑色成为销量占比最高的色彩。

报告节选内容如下

 

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