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摘要:随着夏日的临近，冰淇淋作为消暑佳品再次成为市场的宠儿。报告显示，
抖音冰淇淋的消费者主要以31至50岁的熟龄群体为主，男性消费者略多于女性。购买动机方面，品牌效应、送礼需求和口味偏好是主要驱动力。超过两成的消费者会受到品牌影响而做出购买决策，品牌认知度和口碑在冰淇淋市场中具有巨大的影响力。商家可以通过强化品牌宣传和提升产品质量，吸引更多的消费者。
在产品体验方面，味道、口感和新鲜度是消费者最关心的内容。消费者对口味创新和组合口味有更高的诉求。品牌商家可以从口味创新入手，推出更多元的产品，满足消费者的需求。例如推出低糖、0蔗糖的冰淇淋，以满足健康饮食的趋势，或者推出多口味组合的产品，增加消费者的选择。
从价格带分布来看，百元左右的商品依旧占主导地位。但随着消费水平的提升和国际品牌的入驻，高价冰淇淋产品也迎来高速增长。品牌可以通过提升产品品质和品牌形象，吸引高端消费者。
直播渠道在冰淇淋销售中占据主导地位，但随着平台全域兴趣电商建设的完善，商品卡渠道的销售显著增长。品牌商家可以通过优化商品标题和提升直播内容，提高转化率。直播加即时零售也能为消费者提供了“即看即点即达”的购物体验，这将进一步推动冰淇淋的销售。
报告节选内容如下
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