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摘要:Z世代，指的是1995年至2009年出生的一代人，他们从出生起就与互联网无缝对接。数据显示，我国Z世代人群约有2.6亿人，约占总人口的19%。Z世代用户在快手的活跃度极高，30岁以下用户占比超过30%，且18至23岁、24至30岁用户数同比均保持增长。
Z世代用户在快手上的消费内容多样，但娱乐化内容占据了主导地位。报告显示，游戏、影视综艺、网红等娱乐化内容是Z世代最关注的领域。他们在快手上不仅观看这些内容，还积极参与互动，月均发布视频用户数占比高达60%，他们有着强烈的表达欲望和社交需求。
Z世代的消费习惯显示出他们对品质和个性化的追求。报告显示，女装、美容护肤、手机数码和电脑办公是Z世代消费金额最高的商品类别。他们在消费时不仅关注价格，更注重商品的品质和个性化。Z世代对手机数码和电脑办公、美妆彩妆、零食等商品的客单价高于快手整体用户，他们愿意为高品质和个性化的商品支付更高的价格。
Z世代用户在快手上的地域分布也呈现出一定的规律。报告显示，广东、山东、河南、河北等经济发达地区的Z世代用户数占比接近三分之一。这些地区的Z世代用户不仅数量多，消费金额也较高，他们有着较强的消费能力和较高的消费水平。
在性别消费偏好上，Z世代也表现出明显的差异。报告显示，女性Z世代用户更倾向于消费孩子饮食和鞋服、女装女鞋以及家庭消费品，而男性Z世代用户则更关注个人兴趣消费，如文玩字画收藏、特色手工艺、手表等。
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