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摘要:近年来，尽管个护行业市场整体呈现放缓趋势，但身体护理细分市场却展现出强劲的增长潜力。2022年后，身体护理市场规模逆势增长，占据了个护整体市场份额的17%，显示出其后续增长的可观性。
数据显示，身体护理新客人数规模持续增长，新客规模同比增长11%。消费者不再满足于单一的产品功能，而是追求更多元化的产品体验。从美白、抗老到舒缓修护，消费者对身体护理产品的需求日益细分化。
面部护理市场的功效成分正逐步向身体护理延伸，美白和抗老成为集中渗透的赛道。熊果苷、传明酸等美白成分需求高增，而A醇、玻色因等抗老成分也处于蓝海市场，油类产品需求迅猛提升。
消费者对产品质地和包装的创新需求日益增长。从油类、皂类到喷雾包装，便携包装和双管包装被消费者快速接纳，满足肌肤差异化和功效进阶需求。
香氛身体护理传递情绪价值，跨品类品牌涌入香氛赛道。东方香调走热，国货品牌专注打造东方香调，满足消费者对疗愈香氛的追求。
身体护理产品不再局限于居家使用，而是向送礼、运动、约会等多元生活场景延伸。特别是运动后的身体清洁和护理需求，以及约会场景下的即刻美白诉求，推动了场景化、复合功效商品的发展。
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