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摘要:今年快手618的策略是直接现货开卖，取消了预售玩法。报告显示，这一策略极大地点燃了消费者的购买热情，平台动销商家数同比增长26%，动销中小商家订单量同比增长155%。
快手通过提供百亿流量和十亿红包补贴，成功吸引了大量用户参与到618购物节中。这种大规模的促销活动，不仅让消费者享受到了实惠，也为商家带来了巨大的流量和销售机会。据统计，短视频挂车GMV同比增长66%，支付订单量同比增长62%。
在众多品类中，女装、面部护肤、手机数码和厨卫家电等行业表现尤为突出。连衣裙、套装和礼盒、手机配件和大家电等细分类目领跑各行业大盘，销售额和销量大幅度增长。
品牌自播在本次618购物节中占据了越来越重要的地位。品牌自播销售占比较去年增长了16.4%，品牌更愿意通过自己的渠道和方式与消费者建立联系。通过自播，品牌能够更直接地控制营销策略和用户体验，从而提升转化率和品牌忠诚度。
在消费升级的大背景下，消费者更加注重产品的品质和性价比。数据显示，1000元以上的高客单价商品销售额同比增幅达到了39.5%。消费者在购买时更加理性，愿意为高品质的商品支付更高的价格。
泛货架场域已成为快手电商全域经营的新增长点。用户在泛货架场的消费心智已逐步养成，带动了泛货架交易规模的显著增长。这一变化为商家提供了更多的销售渠道和营销机会。
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