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摘要:随着618购物节的落幕，各大电商平台纷纷晒出了自己的成绩单。作为一年一度的电商盛事，618不仅是对各平台运营能力的考验，更是消费趋势的风向标。
今年618，各大电商平台在节奏玩法上呈现出多样化和创新的特点。京东采销直播间助力618，通过会员成交数量实现销售额提升；淘宝天猫则以品牌爆发为主阵地，成交规模全网第一；抖音全域深度协同，加速业务增长；小红书则依旧坚持不参与大促销活动，通过讲述用户痛点赢得粉丝的好感。
护肤品类在618期间表现尤为突出。天猫和抖音的数据显示，面部精华、乳液面霜、面膜等核心品类保持大体量的同时，局部护理产品增速亮眼。夏季的到来，使得消费者对护肤有了更高的需求，品牌如何抓住这一趋势，成为关键。
今年618，国产品牌表现亮眼，与国际大牌形成了两条并行发展的线索。消费者开始对国产品牌认可和支持。但国际大牌依然保持着稳定的市场地位，与国产品牌展开激烈的竞争。
在站外社媒平台上，种草内容呈现出日常化的趋势。小红书护肤类目笔记趋势显示，热门笔记针对消费者痛点及产品功效进行有效种草，推广品类笔记数占比达到一定比例。达人属性分布及对比也反映出消费者对于专业达人的信赖和追随。这些数据表明，社交媒体已经成为品牌与消费者互动的重要渠道，种草内容的日常化和专业化成为吸引消费者的关键。
通过对今年618的全面复盘，报告总结出以下消费趋势：电商平台竞争日益激烈，多样化和创新成为各平台发展的关键词；消费者需求升级与分化，对护肤品的需求更加多元化和功效化；国产品牌崛起与国际大牌竞技，消费者对于国产品牌的认可度逐渐提升；种草内容日常化与消费者互动，社交媒体成为品牌营销的重要阵地。
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