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摘要:报告显示，B站拥有3.41亿月均活跃用户，其中86%的用户年龄在35岁以下，男女比例分别为55%和45%。这些用户群体不仅年轻，而且活跃，对新鲜事物充满好奇，是品牌不可忽视的潜在消费者。
B站UP主的营销价值体现在内容的深度、广度和长度上。从专业科普到情感共鸣，从类型多样到场景创意，再到长周期引导用户决策，UP主们以其独特的内容特色全面渗透用户心智。
中长视频在B站占据高流量占比，如星火计划视频发布后，30天GMV占比高达70%，长尾效应的优质内容对用户决策有着持续的影响。
品牌在B站的营销效果可以通过人群覆盖价值和种草价值两个维度进行衡量。包括人群渗透率、渗透深度、正向反馈等指标，以及前链路和后链路的各种规模、效率和成本指标。
B站UP主营销具有独特的新客价值、长效价值和数据价值。新客消费用户占比高达70%，长效分发和追踪周期长达90天，为品牌提供了强大的数据支持和长效转化潜力。
品牌与UP主的合作模式多样，包括内容定制、任务招募和效果分成。品牌可以根据需求选择单期深度定制、栏目化合作、联合投稿等多种形式，以及通过效果分成模式最大化满足不同品牌需求。
报告节选内容如下
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