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摘要:报告显示，2024年，无论是欧美日市场还是中国，男装都呈现出品牌化发展的趋势。但品牌并不意味着单一，个性化的设计和元素的融合，成为品牌脱颖而出的关键。00后、90后逐渐成为消费主力，他们对潮流文化的热爱和对新审美风格的敏锐，预示着潮流服饰、风格服饰的快速增长。
现代男性的生活场景日益多元，从高端运动到商务场景，从社交活动到休闲通勤，不同场景下对服饰的需求也日趋多样化。男装设计开始强调美学与功能的结合，为不同生活场景提供适宜的解决方案。户外运动装备的科技感与时尚元素的融合，商务正装的舒适与精致并存。
社交媒体平台已成为男性消费者获取时尚信息的重要渠道。3.1亿男性用户在社交平台上关注时尚穿搭内容，这一数字的增长，不仅反映了男性对时尚的关注度提升，也为品牌提供了与消费者沟通的新途径。品牌通过社交媒体展示新品，KOL分享穿搭经验，成为推动男装潮流的重要力量。
报告对2024年秋冬男装的核心品类进行了预测，包括羽绒服、夹克和功能夹克、毛呢大衣、毛衣和针织衫、卫衣和裤装等。这些品类在设计上将更加注重创新与实用性的结合，如羽绒服的轻薄与保暖并存，夹克的多功能性与时尚外观的融合。
从简约风尚到轻户外和轻运动，再到泛潮流圈层，男装风格趋势呈现出多元化的特点。无论是追求简约而不失格调的静奢风，还是注重户外活动的轻量级装备，或是展现个性的潮流圈层风格，都体现了现代男性对个性化与自我表达的追求。
从质价比到乐享性能，从品质简奢到奢购悦己，不同的消费者群体有着不同的消费理念和习惯。品牌需要精准定位，满足不同消费者的需求。
报告节选内容如下
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