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摘要:在数字化营销的浪潮中，KOL营销已成为品牌与消费者沟通的重要桥梁。报告显示，2023年，KOL投放市场规模达到900亿元，尽管增速有所回落，但同比增长4.7%，市场稳健增长。广告主在KOL营销上的投入更加谨慎，存量市场中的博弈成为主流。
数据显示，头部KOL的投放占比持续下降，而腰尾部KOL的投放次数和金额均有所增长。广告主正在寻求更加多元和精准的营销策略，不再单纯追求头部KOL的流量效应。
报告预测，2024年KOL营销将更加注重垂直细分赛道下的潜力，小众类目广告主的KOL投放需求增加，调性关联性强的KOL将更受欢迎。
广告主的KOL投放策略正从单一内容形式转向组合拳，短剧、综艺、共创等合作形式成为新的出圈方式。这种多元化的合作模式有助于提升营销效果的可见性和可控性。
美妆个护行业继续保持KOL投放的领先地位，3C数码和汽车行业的投放增长显著。特别是汽车行业，通过KOL营销缩短了销售转化路径，提高了品牌的市场竞争力。
报告预测，2024年随着典型行业的恢复活力和平台商业化进程的加速，KOL投放市场规模预计将突破千亿大关，广告主的投放策略将更加注重效果的量化和精准化。
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