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摘要:随着Z世代逐渐成为消费主力军，他们独特的消费观念和行为正在重新定义消费。报告显示，中国高校在校生消费规模正以每年5%的增长率稳步上升，预计到2028年将达到约一万六千亿元。这一庞大的消费力量，不仅规模巨大，而且年更新率高达25%，展现出极强的消费活力。
Z世代的大学生在消费上展现出三大特征：价值消费、社交消费和体验消费。
他们不仅关注产品的实用性，更在乎产品背后的情绪价值和品牌价值观。这一代大学生愿意为那些能够提供额外情感体验和精神满足的产品买单。社交已成为他们生活的一部分，从集换式卡牌到二次元文化，他们通过消费来建立和维护社交关系，实现情感交流和共鸣。他们热爱探索，追求新奇体验，无论是线下新业态的沉浸式体验，还是线上AI技术带来的新购物体验，都深受他们喜爱。
尽管大多数大学生的月消费在1000至3000元之间，但他们的消费态度却是乐观而审慎的。66%的大学生保持正常心态，消费支出与从前持平，而有消费能力的学生则更倾向于增加消费支出，展现出对生活品质的追求。
Z世代大学生拒绝标准化，他们通过消费来表达自我，无论是百变人设的尝鲜，还是国货优选的新奇探索，都体现了他们对个性化消费的偏好。
随着科技的发展，智能化产品成为他们的新宠。从智能穿戴设备到AI语音助手，这些产品不仅提高了他们的生活便利性，也满足了他们对科技的好奇心和探索欲。
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