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摘要:报告显示，2024年上半年，联名营销的声量和互动量同比大幅增长，作品量达到1169.6万，互动量高达4.1亿。品牌联名已成为抢占消费者资源的热门手段，名人明星IP的加持更是让营销曝光度倍增。
在微博、抖音、小红书等社媒平台上，品牌联名营销活动如火如荼。微博以内容量占比61%成为品牌联名内容的主要发源地，而抖音则以互动量占比55%遥遥领先，成为互动量的主要来源。
小红书上的联名活动种草笔记数同比增长130.47%，互动量同比增长88.38%。美食饮品和彩妆护肤品牌在小红书上的联名营销尤为活跃，成为年轻用户群体的新宠。
品牌与IP、品牌与品牌、品牌与名人明星的联名营销层出不穷，跨界联名更是成为整新活的代表。
年轻女性用户成为联名营销的主要受众，她们日常关注时尚和美食，对个性化体验和情感满足有着极高的追求。品牌联名营销通过精细化人群画像，深度解析目标消费者特征，打造以人为核心的营销策略。
消费者对联名营销的情感价值关注点主要集中在情感满足、社交与分享、个性化体验上。品牌通过联名营销，不仅提供了性价比高的产品，更通过设计创新和限量特供，增强了消费者的身份认同感。
报告节选内容如下
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