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摘要:小红书的营销理念始终围绕人展开。报告强调H2H的营销新逻辑。品牌不再是单向传播，而是通过理解用户的情感、需求，与用户建立真实的连接，共同创造价值。
小红书营销IP的特色公式将好产品与用户向往相结合，为品牌提供了一个在目标人群中打造有深度意义的差异化的机会。品牌可以快速进入用户的生活现场，变成内容营销的主场，从而在消费者心中建立起独特的品牌形象。
报告提出了AURA极光指标，这是一个衡量品牌在平台上增长的综合性指标。它涵盖了品牌形象认知、人群渗透、内容积累和口碑激发四大要素，帮助品牌全方位地评估和提升其在小红书社区中的影响力。
内容为王，品牌需要创造与用户共鸣的原生内容，这些内容不仅要专业、有趣、有用，还要有效。社区趋势、语言体系和用户体验，能为品牌提供了丰富的内容营销资源，让品牌能够创造出更贴近用户生活、更有温度的营销内容。
在营销升级中，“人Matters”的理念被进一步强化。品牌需要更加关注用户的需求和体验，通过提供有价值的内容和深度的互动，让用户成为品牌营销的参与者和共创者。这种以用户为中心的营销方式，不仅能够提升用户的满意度和忠诚度，也能够为品牌带来更长远的发展。
报告节选内容如下
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