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摘要:在数字化营销的浪潮中，品牌如何与消费者建立深度链接，实现生意的持续增长？数字化时代的消费者决策路径更加跳跃和并行，媒介触点日益分散。消费者不再满足于单向的信息接收，他们期待与品牌建立情感联结，通过内容共鸣产生信赖，从而达成购买转化。品牌故事、审美情趣、社交认同感等情感因素，已成为影响消费者选择的重要力量。
报告显示，品牌营销已经从传统的单向宣传，转变为在平台生态中的精细化、全链路营销。媒介去中心化、场景多元化的趋势，要求品牌营销举措更加精细化，根据平台内容趋势和品牌自身结构性变化进行适应性调整。
种草营销已成为品牌在新消费环境下的重要营销方式。通过KOL的影响力和优质内容分享，品牌可以迅速提升知名度，占领消费者心智，实现生意转化。然而，随着品牌竞争的日益激烈，种草营销也面临着成本与效率的挑战。
调研显示，96%的受访品牌优先考虑在抖音种草。抖音的“星推搜直”全链路种草方案，有效打通了从种草到收草的链路，激发了品牌的生意增长。
未来的品牌种草投入将持续扩大，3C电器、服装配饰行业投入意愿更高。品牌更倾向于短期内能带来转化的营销策略，关注转化效果。种草营销不仅在站内促进生意增长，还能外溢至其他线上平台和线下门店，实现全域生意的持续增长。
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