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摘要:报告显示，2024年，社交媒体平台的用户粘性成为品牌营销的关键。短视频内容以其高用户粘性，成为吸引用户注意力的主要形式。特别是小红书，以219%的账号活跃度同比增长，成为品牌不可忽视的营销阵地。
KOL营销策略正在发生变化。B站等平台上，尾部达人以82.5%的营销声量占比，成为品牌触达更广泛用户群体的有效途径。品牌需要重新审视与尾部达人的合作，利用他们的真实性和亲和力，建立更紧密的用户联系。
在带货品类方面，羽绒服和面部护肤产品成为消费者的热门选择。100至300元的价位区间成为热卖价位，消费者在追求品质的同时，也非常关注价格的合理性。
城市旅行成为新的消费热点，短视频平台上的相关话题播放量高达11亿次。通过与城市旅行相关的短视频内容合作，能吸引潜在的消费者，激发他们的好奇心和探索欲。
短剧营销以其紧凑的剧情和高度的用户粘性，成为品牌营销的新宠。品牌可以通过定制短剧或植入短剧的方式，与受众建立情感链接，提升品牌认同感。
国货美妆品牌在社交媒体上的销量增长明显，小红书的国货相关搜索词超过100万次。国货品牌通过高性价比和符合中国皮肤特性的产品，赢得了消费者的喜爱。通过创新的产品开发和个性化的营销策略，可以满足年轻消费者的需求。
户外运动市场逐渐扩大，徒步、骑行、露营等多样化的户外运动形式受到年轻人的欢迎。社交媒体上的户外运动相关内容能够吸引同频用户，实现兴趣商业化转化。品牌通过赞助户外运动活动、与户外运动达人合作等方式，可以扩大市场影响力。
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